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::浮島上的灰色碎步::::
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10/6這天跟公司請了下午半天假,去聽了一場名為「劇的3時間SHOW」的免費座談會。

從2007年起,青山的Spiral Hall每年會邀請各業界的名人(如映像、出版以及設計等),馬拉松式的以每天3小時、一天一位主講人的方式舉辦座談會,事先也會從活動網站募集觀眾的問題,屆時由主講者隨機選答。

今天的主講者,是近年由於UNIQLO跟國立新美術館等代表性的設計企劃案,而越發受到矚目的設計師佐藤可士和。特別來賓則是原從事遊戲企劃、近來更擴展到音樂映像開發等領域的水口哲也。(例如在youtube上引起討論甚至因此發行CD正式出道的「元気ロケッツ」。今年也擔任東京國際映画祭2008的活動顧問。)




 *****



一開始照慣例從自己的簡歷介紹起。據可士和的說法,自己的高中生涯無趣又乏味,混噩到了留級兩年的程度,直到不得不面對聯考,正茫然不知所措的時候,想到自己一直很喜歡畫圖,於是報名開始每天上午的畫室通學。當他拿起炭筆,開始畫石膏像的時候,第一次發現3小時可以過得這麼快,甚至感到意猶未盡,於是他覺得自己應該要走Creator這條路。這就是3小時於他的特殊回憶,算是點出了這次座談的主題。

當他從多摩美術大學Graphic Design科畢業後,進入了博報堂(*1)工作,有一次為了微波爐的廣告文案,整個小組花了大量的時間去斟酌再三,甚至到了刁鑽的地步,突然間他起了一種「不對,這不是我要的!」的想法,於是他在2000年離開,同年成立了個人Studio「Samurai」。(日文漢字是「侍」,實際上是取自可士和自身的「士」這個字)

接著談到承接UNIQLO案的最初,社長柳井正親自來找可士和商談的始末。此時的UNIQLO正面臨知名度高,卻毫無新鮮度的尷尬期,考量轉型卻不知道方法。可士和坦承,一開始他接案的意願並不高,但在多次的懇談下,他覺得UNIQLO最早的概念其實是很好的,只是多年下來焦點模糊失去了方向,如果運用更簡潔明瞭的溝通方式,讓民眾重新認知品牌精神,應該就能獲得成功,這麼有挑戰性的事情何樂不為,於是他毅然決然接下這個重大任務,重新幫UNIQLO設計企業形象&LOGO、規劃UNIQLO SOHO NY店以及原宿的UT概念店。

結果設計出的兩款LOGO,主色除了改換鮮豔跳脫的紅,也多了一個使用片假名的版本以供社長選擇。


意外的是,社長柳井非常中意片假名版本,反倒是可士和本人提出「畢竟是在國外沒人看得懂片假名」的顧慮,最後決定同時使用兩種版本,在UNIQLO SOHO NY開店前,一階段一階段有明確戰略性地強打在施工外圍牆、計程車頂廣告等媒體上。目的就是引起人們的好奇心,同時又可以清楚認知到,這是個從日本而來的品牌。

這時候可士和順便提到,社長柳井先生跟他坦承早在計畫開展UNIQLO SOHO NY店前,他們就先在毫無任何廣告宣傳的情況下,於紐澤西州的某間大型購物中心裡面,開了一間實驗店舖,為的完全是市場測試而已。結果當然慘烈非常,根本沒有人知道或關心這個品牌打哪兒來,何況要更便宜的平價成衣美國自己也不是沒有,何苦買來路不明毫無特色的東西呢?證實了民眾在對於品牌的認知度極其模糊下,是不會輕易掏腰包購買的這一點後,下一步就是如何建立辨識度,好讓大眾的眼光聚集過來。

結果如同大家所知道的,獲得了空前的成功。

店舖的設計方面,位在Soho的這棟大型老建築雀屏中選,由於建物本身已經老舊,翻新整修是必然,只是顧慮到若將全體改裝得過於煥然一新,情感上紐約人可能產生排斥,於是決定保留收銀台區後面的一堵老圍牆,當然這份尊重原有文化的善意也得來了應有的掌聲。

另外,可士和曾多次在座談中提及的太太佐藤悅子也是位狠角色,除了一手包辦老公的經紀、製作管理、公關及業務等等,還出了一本叫做「製作佐藤可士和的方法」的書,近期甚至發行了韓文版。(她在部落格上刊載了一篇關於韓文版的記事,內文是關於韓國出版方毫無告知就擅自更換封面的事情,這讓她感覺訝異以及有些不受尊重)

談到製作管理,從進入CG映像製作的職場以來,就越來越感受到它的重要性,當你正苦思於設計或是忙於克服技術問題的時候,還得分心在製作進度表上的話,沒多久可能就得去跟點滴當好朋友....不過僅僅擔任製作管理一職,也足以達到這個境界就是了。(本公司的製作管理們,在我眼中都是超人,且九成都是正妹,why?XDD)而成天面對螢幕、不用飛奔各大廣告代理店或是映像製作Studio的製作技術人員,則免申請即刻加入「五十肩耳鳴靜脈屈張預防治療中心」....(汗)。

當可士和隨機回答完觀眾提問後,就開始介紹特別來賓水口哲也的出場,之後仍是一連串的精采對談。只可惜要寫出長達3小時的細節實在不太可能,即使整場對談很充實有趣,兩個人都笑著說「 再這樣沒完沒了聊下去10個小時都講不完」,觀眾的我們也覺得3小時似乎一下子就過去了,可是要文字化又是另一回事哪....(遠目)。

*1「博報堂」:世界第7,日本第2大規模的廣告公司


佐藤可士和HP:
http://kashiwasato.com/ (推薦)
佐藤悅子BLOG:
http://www.1oven.com/etsuko_sato/
水口哲也BLOG:
http://mizuguchi.biz/v2/html/

 

 

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新開張呢!!XD
太棒了!又多個地方可以觀看了!感動啊!XD
雪渦 URL 2008/10/13_Mon_13:31:25 編集
無題
老羅,小哈哈來看妳啦!
去日本玩要招待我唷~ㄎㄎㄎ
小哈 URL 2008/10/13_Mon_13:36:18 編集
「鞭策的愛」
來鞭子一人一條....

沒有 沒有
我沒有M情節....(心虛)
Jun 2008/10/13_Mon_13:42:39 編集
歐耶
這文章我喜歡!!
無敵小小嵐 2008/10/13_Mon_14:00:38 編集
賀 新開幕~
恭賀開幕~~ 恭喜恭喜~
要常常更新喔~ 雖然我很久沒更新了^^"
BEN URL 2008/10/13_Mon_14:18:36 編集
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